“医美”无疑是近年来最具话题度的关键词，随着人们消费观念的改变、消费能力的提升，25岁以下的消费者比例也在快速升高。根据新氧数据显示，2019年我国医美消费者平均年龄为24.45岁，90后消费者占比超过60%，成为绝对的消费主力。资本市场上，医美板块也成为备受资金最捧的概念之一。

医美龙头今年以来暴涨超200%

　　5月12日，医美概念盘中再度爆发，截至发稿，光莆股份、开能健康涨约13%，江苏吴中、澳洋健康、奥园美谷、宜华健康、华邦健康、苏宁环球等涨停，华神科技涨约9%，益盛药业、朗姿股份涨逾8%。至此，医美板块已连续3个交易日走强，一扫节后前2个交易日的阴霾。医美板块的强度却远超预期，连续3日大涨后离创出新高仅咫尺之遥。其中奥园美谷（000615）的走势极为吸睛，3天2板再创历史新高，今年以来，该公司股价涨幅已超过220%，在其带动下和其同属趋势票龙头的朗姿股份也长阳展开修复。

股价高涨必然受公司业绩影响，根据奥园美谷此前发布的2020年年度报告和2021年第一季度报告显示，公司2020年实现营业收入19.87亿元、净利润3817.07万元。2021年一季度，奥园美谷单季度营业收入6.07亿元，同比增长386.85%；业绩扭亏为盈，归母净利润2990万元。

　　今年以来，奥园美谷持续扩大医美业务范围。3月，公司以6.97亿元收购浙江连天美55%股权，进军医美服务端；4月，与暨源生物、肌源医药、韩国KDMedical分别签署战略合作协议，布局医美产品端；同时公司还与西部优势资本签署合作协议，拟设立两只产业并购基金，总额不低于11亿元，将收购区域医美龙头服务机构、投资前沿性医美科技产业。

　　事实上，公司大力发展医美业务的背后，是我国前景广阔且尚待开发的医美市场。根据弗若斯特沙利文数据，2019年中国的医美渗透率仅3.6%，远低于日本的11%，美国的16.5%，韩国的20%的水平，行业发展即将迎来黄金时期。

　　天风证券研报指出，颜值经济推动医美市场高景气，医美接受度进一步提升，2019年中国医美市场规模超1500亿元，增速领先全球，但当前我国医美渗透率相较于大部分发达国家仍较低，预计在渗透率持续提高下，医美市场将保持高增，预计2023年有望超3000亿元。从分类来看，我国非手术类受轻医美消费意识的迅速觉醒及人均消费水平的逐步提升规模快速扩大，同时占比维持在70%左右高于全球平均水平，预计2023年轻医美行业规模超2000亿元。

95后逐渐成医美消费的主要群体，轻医美更受青睐

　　现如今在这个“看脸的时代”，容貌焦虑已成常态。对容貌不自信，已成为当代人的心病。近日，Mob研究院发布了《2021年95后医美人群洞察报告》，数据显示，有近8成人表示容貌焦虑。其中，有15.8%的人群对容貌有中度焦虑，认为自己样貌平平，容貌没有突出的点，存在一定缺陷并希望通过医美项目改善。另有4.5%的人群对容貌有重度焦虑，表示对自己容貌非常不满意，存在很多缺陷，认为需要做很多医美项目才可以提升颜值。

为了更加自信，越来越多的人选择通过医美方式来提升颜值。数据显示，2020年6月以来，我国医美用户呈现逐月增长态势，截至2021年4月，我国医美用户规模超过1800万，越来越多的人开始加入“焕颜大军”。

　　值得注意的是，在这庞大的用户群体中，医美消费呈现逐步年轻化趋势，90后和95后占比明显高于其他年龄段。尤其是95后，逐渐扛起医美主力大旗，用户占比近30%。

　　众所周知，医美分为手术类和非手术类，而非手术医疗美容又被称为“轻医美”。报告显示，在95后医美人群中，由于价位低，恢复快，轻医美更为受青睐。

　　为了验证这一结果，大众网·海报新闻记者走访了多个医疗美容机构，济南一家公立三甲医院的整形美容科医生告诉记者：“前几年，医美人群更多的是以手术的形式来改善自己的容貌，但是恢复期比较长，近两年，来做医美的人群确实趋于年轻化，90后、95后居多。”

　　不仅如此，该医生还透露，近些年来，诸如注射美白针、水光针、玻尿酸，以及光子嫩肤、果酸换肤、热玛吉等此类的轻医美项目更受这些90后、95后偏爱的。“这些医美项目相对那些动刀的手术类项目来说，价格偏低、恢复期快是最主要的特点。比如做一个双眼皮的价格目前是几千元到上万元，但是一般要2个月左右的恢复期，但如果是注射水光针或者玻尿酸，一般一针是一两千元左右，而且即做即走，也比较符合现在年轻人的快消费理念。”

　　爱美不分性别，男性也愿为脸“砸”钱

　　此外，从医美人群来看，95后男性人数逐渐多了起来。数据显示，截至2021年4月底，95后医美人群中有32.1%为男性，比去年同期增长了6.5%；相反，女性用户则较去年同期降低了6.5个百分点。

　值得注意的是，从95后选择医美的动机来看，取悦自己、弥补天生缺陷以及伤后修复成为女性选择医美最主要的三大原因。其中，取悦自己的比重最大；而男性做医美更多的怎是为了弥补天生缺陷，值得注意的是，职业需要成为男性选择医美的第二大因素。

　　值得注意的是，从选择医美项目偏好方面，虽然95后女性计划做医美的人群占比是男性的近两倍，但男性更偏好隆鼻、植发、双眼皮等“动刀”项目，女性则偏好光子嫩肤、水光针和瘦脸针等轻医美项目，这一点从男女消费比重也可以得到印证。

　　数据显示，95后医美用户中，男性的消费单价竟然接近女性的2倍。数据显示，仅有29.2%的女性愿意消费五千元以上的医美项目，而男性比重则为61.1%。

　　大众网·海报新闻记者在上海陆家嘴附近的一家美容整形机构随机采访了一位前来咨询的消费者，今年刚刚大学毕业的张先生告诉记者，自己过来是想来咨询一下双眼皮和隆鼻手术。对于想要做医疗美容的目的，张先生直言不讳：“前不久刚刚收到一家金融公司的录用通知，考虑到工作中更多的要跟客户打交道，让自己更加完美也可以增加在工作中的自信。”

　　此外，从不同医美项目95后人群画像中可以看出，95后植发人群中有超过6成的为男性，女性占比为38.6%，分布主要集中在广东、江苏、浙江、山东和北京等地区。其中，广东男性占比较高，山东排第四；在95后人群中，江苏、河南、山东、广东、浙江是双眼皮医美人群主要分布的省份，其中，江苏女子占比最高，她们关心手术效果，山东排第三。

责任编辑：刘晓冬